JMRX【定性調査に革命を起こす！～理論・技法の体系化の試み】

10／28（月）JMRX勉強会　 第104回

JMRX【定性調査に革命を起こす！～定性調査理論・技法の体系化の試み】

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従来の定性調査理論は主として体験論の整理・集大成であり、初心者に対して単純明快に説明でき、理解を得ることができるものとはいえませんでした。

また、「あるべき姿」とその根拠も明確ではありませんでした。

一方、クライアントとしては、品質に疑問がもたれる定性調査が蔓延していると感じられます。それによって期待を裏切られたり、リサーチャーや手法のワンダリングに追い込まれたりする結果を生んでいます。

そのような問題意識の下、実務で検証を繰り返して理論と技法の体系化に取り組み、統合的な定性調査基礎理論としてまとめることができました。

今回は以下の観点から概論を提示するとともに、参加者のみなさんと意見交換も行いたいと考えています。

１、現場実例から帰納する定性調査の再定義と２大必要条件

　　　～なぜクライアントは満足・納得できないのか？＝定性調査の「品質」論

２、意識マトリクスで考える定性調査現場でのコミュニケーション

　　　～タテマエ、嘘、ノイズはなぜ生じるか？

　　　～なぜ「まとめられない」のか？／「強引な結論付け」になるのか？

　　　～なぜ発見がないのか

３、意識マトリクスと生活工学的観点

　　　～宝の山はどこにあるのか？

　　　～あるべき企画、リクルート、フロー、モデレーションの姿

４、定性調査の真のパワー

　　　～トレンドを追う側ではなく作る側に回ること

■スピーカー　井上 昭成 氏　

クロス・マーケティング　専門領域リサーチ部　定性調査グループ

シニアリサーチャー

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※JMRX（ジャパン・マーケティング・リサーチ・エクセレンス）は、マーケティング・リサーチャーのコミュニティです。

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【概要】

日時：10 月28日（月） 開場　18:30～名刺交換

　　　　　　　　　　　講演　19:00～

　　　　　　　　　　　終了　20:30頃　

　　　　　　　　　　　（終了後、同会場で懇親会あり）

会場：麹町　株式会社マーケティングアプリケーションズ

　　　　　　　　https://mkt-apps.com/profile/

　　　　　　　　東京都千代田区麹町3-3-6 麹町フロントビル10F

■会費　1000円　懇親会：2000円（ケータリングでの軽食をご提供予定です。）

■講師略歴　　井上 昭成 氏

クロス・マーケティング　専門領域リサーチ部　定性調査グループ

ブラザー工業(株) (1984～)ミシンから情報機器までの営業～商品・事業企画とリサーチに従事。日本初のオンライン定性調査実験実施。

（株）マーケティングコンセプトハウスにて梅澤理論の修行（2003～）　

（株）ユーティル/（株）エンバイロセルジャパンにて「店頭」「行動観察」油谷理論の修行（2004～）

（株）ぐるなび　「Webマーケティング」の修行　(2007～)

（株）ユーティル～（株）クロス・マーケティング(2012～)にてサバイバル中

～クライアントサイドとリサーチャーサイドを行ったり来たりのフーテン人生～

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注意事項：

本勉強会をきっかけとっした、ネットワークビジネス、宗教などの勧誘行為は堅くお断りさせて頂いております。あらかじめご了承ください